Från pokerproffs till SEO-entreprenör. Pontus Magnusson bygger Europas bästa länkdatabas på Serpify.com.
Bettingbladet: Pontus, kul att du kunde joina oss. Du har en ganska ovanlig resa – från pokerproffs till SEO-entreprenör på Malta. Hur började allt?
Pontus: Jag kom in i kortspel redan i unga år när jag spelade poängbaserad mörkpoker med familj och vänner. Med en tidig förståelse för sannolikhetslära och förmågan att läsa motståndare blev det naturligt att börja spela Texas Hold’em när pokerboomen kom 2003. Alla vänner spelade och varenda TV-kanal hade sina egna program – som Pokermiljonen, WPT, High Stakes Poker och liknande – på bästa sändningstid.
Ett antal år senare hamnade jag i spelbolagens europeiska bas, Malta, via en resa som jag vann genom pokern. Därifrån var steget inte långt till att komma in i affiliation och SEO. När jag senare lade pokern på hyllan och drev egen affiliation fick jag många förfrågningar om jag kunde hjälpa andra bolag med deras offpage SEO-strategi.
Nu har vi kommit till en nivå där vi kan erbjuda cirka 40 000 länkar på olika sajter världen över – och visionen är att ha dubblat utbudet inom ett år.
Vilket är ditt bästa minne från tiden som pokerproffs?
Det finns mängder av historier att välja mellan, men ett av de mer minnesvärda måste vara när jag vann Texas Hold’em Main Event och därmed blev svensk mästare i poker. Även om det så klart är roligt att vinna, är det nog ändå det jag tar med mig mest från karriären: alla minnen från resor och strapatser i goda vänners lag. I slutändan är det få förunnat att ha möjligheten att resa jorden runt och kunna leva på sin hobby.
Berätta mer om Serpify och vilka problem ni löser?
Serpify startade i grunden ur ett problem där många affiliates, inklusive jag själv, hade samma länkar. För att sticka ut behöver man – utöver den tekniska aspekten och användarvänlig content – även länkar från sajter som passar ens nisch. Du kan få en sida att ranka hyfsat med samma länkar som alla andra, men för att verkligen nå toppen behövs också länkar som ens konkurrenter inte har. Det är här Serpify kommer in i bilden.
Hur skiljer ni er från era konkurrenter?
Vi fokuserar inte enbart på volym i antalet länkar, utan på att faktiskt leverera de typer av länkar som våra kunder efterfrågar. Genom att landa exklusiva avtal med hemsidor som normalt inte säljer länkar sticker vi ut från mängden och kan bidra till våra klienters ranking.
Visst kan man ha vissa sajter som alla andra också har länkar från, men för att stå ut i Googles ögon måste man också diversifiera sig en aning.
Vad ser du att spelbolag och affiliates efterfrågar i dag som de inte gjorde för tre år sedan när du började?
Mervärde. Ibland kan det handla om mer konkret länkjuice i form av indexlänkar, men något som verkar bli allt viktigare är länkar på sajter som faktiskt har trafik som kan konvertera. Driver du exempelvis en affiliatesida för betting kanske du, utöver vanliga länkar, även vill få din sida delad på sociala medier – som Facebook och liknande. Ibland även via mail, om möjligheten finns.
Hur har priserna på länkar utvecklats de senaste åren?
De minst värda, såsom riskfyllda länkar från PBN-sidor, har gått ner i pris. Andra sajter på eftertraktade marknader, läs: Sverige, har blivit svårare och svårare att hitta riktigt billiga länkar från. Säljarna har blivit mer medvetna om vad deras länkar är värda, vilket så klart påverkar marknaden.
Idag är det nästintill omöjligt att ranka på keywords inom iGaming utan en hyfsad budget. På mindre marknader finns det dessutom bara ett begränsat antal sajter där man kan köpa länkar, vilket också gör att priserna kanske inte blir så låga som man hade önskat.
Vi vet att AI har påverkat marknaden för content. Hur ser det ut gällande länkbygge?
Eftersom det som plockas upp i olika AI-program (ChatGPT osv) kommer från sökmotorer har det faktiskt inte påverkat på det sätt som vissa kanske trott. Tvärtom är det viktigare än någonsin.
Om du vill synas i AI behöver du först komma högt upp i sökmotorer och bli sedd som en verifierad källa. Så om något har det gjort att efterfrågan på rätt typer av länkar faktiskt har ökat.
Det är nog snarare så att äkta content kommer behövas mer och mer, där jämförelselistor på produkter och tjänster faktiskt är baserade på vad människor gillar – snarare än listor som är optimerade för att tjäna så mycket pengar som möjligt.
Hur ser du på den svenska spelmarknadens utveckling de kommande tre åren?
Det är svårt att säga om spelskatten eller andra regler kommer påverkas ifall det blir maktbyte vid nästa val, så det är ingenting jag vågar gå in för djupt på. Det jag tror är att den oreglerade delen av spelmarknaden kommer att fortsätta ha stora andelar, men att fler och fler bolag kommer att komma in med mer etablerade planer på att skapa legitima casinon.
Regleringar gör det svårare och svårare att hålla sig utanför regelverket, så vi kan nog förvänta oss att se fler bolag satsa hårdare på reglerade marknader, med sikte på att därefter gå ut på börsen.
Vad önskar du att någon hade sagt till dig innan du startade ditt första bolag?
Att det är okej att ta plats. Syns man så finns man. I slutändan handlar det om att om man presterar bra och erbjuder den service som efterfrågas, så kommer du förmodligen lyckas i slutändan.
Men, i de flesta fall sätter folk käppar i hjulet för sig själva, eftersom de är “nöjda” innan de når en punkt där företaget klarar sig utan att själva behöva vara där.
Och en sista fråga: Var är Serpify om fem år – och vad är den största risken på vägen dit?
Pontus: Visionen är att vara en av branschens ledande marknadsplatser för länkar, med ett stort utbud och smarta lösningar som gör vardagen enklare för våra kunder.
Den största risken hade varit om sökmotorer inte längre ser backlinks som en faktor för varför en webbplats ska rankas. Med det sagt tyder allt vi ser på motsatsen. Om erkända, genuina hemsidor pekar från deras sida till dig, så kommer du att få en boost. Det är omöjligt att inte ha det som en rankingfaktor om man tänker efter.
Ifall 1000 människor har läst något läsvärt på din sida och därför länkar till dig är det svårt att påstå att det inte är en värdefaktor.
Faktaruta: Serpify
Serpify är en marknadsplats/plattform för länkbygge (offpage SEO) där företag, affiliates och byråer kan köpa och sälja backlinks samt relaterade tjänster som t.ex. artiklar/gästinlägg, link insertions och indexlänkar.
Plattformen har filtrering på bland annat nisch, språk, land, trafik och Domain Rating (DR), så att man kan hitta sajter som matchar en specifik kampanj. Serpify lyfter också transparent prissättning (mindre “mail-förhandlingar”) och erbjuder valfritt content som kan beställas i samband med publicering.
Enligt Serpify är fokus att samla sajter/mediepartners i flera länder och nischer och göra processen smidigare för både annonsörer och publicister.
Vill du lära dig mer om Serpify och deras länkdatabas? Besök Serpify.com.
