Paf planerar att lansera fyra olika varumärken på den finska marknaden när landet öppnar för konkurrens inom onlinebetting och nätcasino. Det framgår av ett podcastavsnitt från finska Rahapelisanomat.
Paf förbereder fyra varumärken
I Rahapelisanomats podcast medverkar Sverker Skogberg, ansvarig för samhällsrelationer på Paf. Där uppger han att Paf har ansökt om licens för fyra olika varumärken inför den finska omregleringen.
Paf har ännu inte offentliggjort vilka varumärken det handlar om. Det är därför oklart om bolaget planerar att använda befintliga sajter eller lansera nya varumärken speciellt för Finland.
Paf har under 2026 lanserat bland annat Svajpa Casino i Sverige. Varumärket har ett tydligt mobilfokus och skiljer sig från Pafs mer traditionella utbud. Även Snurr Casino och Körba ingår i Pafs nyare varumärkesportfölj.
Svenska koncept kan få finska motsvarigheter
Pafs satsningar på Svajpa, Snurr och Körba kan ge en fingervisning om vad som väntar i Finland. En möjlig väg är att utveckla liknande koncept med finska namn och en profil anpassad till den lokala marknaden. Det är alltså modellen bakom de svenska satsningarna som kan följa med till Finland, snarare än de svenskklingande varumärkena.
Paf har även varumärken som SpeedyBet, Speedy Casino, Golden Bull och X3000 i portföljen. Lokalt anpassade koncept skulle vara ett alternativ till dessa befintliga namn. Fyra varumärken kan ge bolaget möjlighet att nå olika målgrupper, men hur satsningen ska utformas är ännu inte känt.
Öppnar för konkurrens 2027
Finlands nya licenssystem träder i kraft den 1 juli 2027. Då får privata spelbolag konkurrera med Veikkaus inom bland annat sportsbetting och onlinecasino. Licensansökningar har kunnat lämnas in sedan mars 2026.
Intresset har varit stort. Bettingbladet har tidigare rapporterat om 60 licensansökningar från 59 unika sökande. Bland de bolag som finns med i Polisstyrelsens sammanställning finns bland annat bet365, GGPoker, Casumo, Interwetten och Veikkaus. Enligt Rahapelisanomat är siffran nu uppe i 75.
Paf har en särskild position inför reformen eftersom bolaget har finska rötter genom Åland. Företaget grundades där 1966 och har länge haft en etablerad närvaro i Finland, även om verksamheten på det finländska fastlandet hittills har begränsats av monopolet.
Kimi Räikkönen blir en del av satsningen
Paf har redan byggt upp en stark finsk profil inför marknadsöppningen. I maj 2025 presenterade bolaget ett flerårigt samarbete med Formel 1-världsmästaren Kimi Räikkönen.
Avtalet är villkorat av att Paf får licens i Finland och börjar gälla när den konkurrensutsatta marknaden öppnar.
För att vara ärliga så blev vi kontaktade av några spelbolag som inte väckte vårt intresse, men Paf gjorde det.
– Kimi Räikkönen
Paf har beskrivit Räikkönen som en finländsk ikon vars raka stil och internationella igenkänning passar bolagets varumärke. Samarbetet ska enligt bolaget inte främst kopplas till motorsport, utan till Räikkönens bredare genomslag.
