Analysföretaget Demoskop har på uppdrag av ATG genomfört en undersökning om bland annat hur svenskar ser på spelbolag och vilka känslor som förknippas med spelande. Underlaget baseras på en datainsamling som pågick mellan 30 januari – 8 februari 2026 och genomfördes via en webbundersökning där 2031 personer deltog.
Detta är den andra undersökningen som presenterats på relativt kort tid. Tidigt i februari delade även Spelinspektionen sin årliga rapport om svenskarnas spelvanor.
Spelvanorna
Enligt undersökningen är spel om pengar är vanligt i Sverige och majoriteten har spelat någon gång under det senaste året.
Skillnaderna syns snarare i vad de olika grupperna faktiskt spelar på. 26% av deltagarna över 55 år har spelat på trav det senaste åre, medan för personer under 34 år är siffran endast 10%.
Att hela 38% inte spelat alls det senaste året visar att spel trots allt är långt ifrån universellt.
Känslorna som förknippas med spelande
En intressant aspekt som undersökningen sammanställt är hur folk faktiskt känner när de spelar. De allra festa förknippar spel om pengar med spänning, förväntan och generellt positiva ord. Många spelbolag har som ambition att förknippas med just positiva känslor när kunder spelar på deras sajter och här visar resultaten att man lyckats förhållandevis bra med det.
Men det är fortfarande bara ena sidan sidan av myntet. Tittar man specifikt på kategorin ”annat” inkluderar den många negativa känslor som bland annat stress, beroende, avsky, och frustration.
Spelbolag får existera – om de följer reglerna
Att lag och ordning är något som värdesätts högt i Sverige kommer inte som någon överraskning. Majoriteten (61%) anser att det är en självklarhet att spelbolag ska få erbjuda underhållning förutsatt att de förhåller sig till regelverket. Men det är långt ifrån alla som håller med. 13% menar att spelbolag inte ska få finnas över huvud taget, oavsett om de följer lagar och regler.
Skillnaden är dock ganska påtaglig när man tittat på hur männen svarat jämfört med kvinnorna.
- Män: 68% svarade ja
- Kvinnor: 54% svarade ja
Att en majoritet ställer sig positiva till spelbolagens existens, samtidigt som Spelinspektionens rapport från tidigare i år visar att allt fler upplever att branschen tar ett ökat ansvar, pekar sammantaget i en positiv riktning. Branschen har under lång tid arbetat för att tydligare ta en mer skyddande och ansvarsfull roll – något som nu också i allt högre grad tycks uppfattas av allmänheten.
