För Catena Media var 2025 ett år som präglades av tuffa beslut men som nu också börjar visa konkreta resultat. Man har varit i en omfattande men helt nödvändig förändringsfas och har försökt skapa en effektiv organisation. Bland de mer drastiska åtgärderna fanns en nedskärning av personalstyrkan med 25 procent.
Nu är siktet inställt på att driva ett mindre antal högpresterande produkter och investera i varumärken och plattformar som anses kunna generera långsiktig tillväxt.
Försiktig optimism
Det ska sägas att bolagets utveckling gått i rätt riktning under hösten, där framförallt det fjärde kvartalet imponerade. Intäkterna ökade då med över 50% jämfört med året innan och därtill fick lönsamheten ett lyft.
Tittar man på helåret ökade det justerade rörelseresultatet kraftigt och dessutom förbättrades kassaflödet avsevärt. Den optimistiske kan landa i slutsatsen att framtiden är ljus, men det vore för tidigt att säga. Det man däremot kan konstatera är att kostnadsbesparingarna ihop med de strategiska förändringar som tidigare genomfördes har börjat ge effekt.
Branschen är som bekant extremt snabbfotad och marknaden i Nordamerika har fortfarande massor av oförlöst potential men konkurrensen är hårdare än någonsin tidigare. Vi har tidigare skrivit om att Catena Media är mycket beroende av Nordamerika som kontinent då det motsvarar 98% av koncernens intäkter.
Lansering av MRKTPLAYS
En av årets mest uppmärksammade satsningar är lanseringen av plattformen MRKTPLAYS som riktar sig till subfaffiliation-segmentet där publicister (innehållsskapare) kopplas samman med speloperatörer. Enligt bolaget har plattformen redan överträffat de interna förväntningarna, viket är välkommet eftersom det också tacklar ett annat strategiskt mål – att minska beroendet av organisk trafik via sökmotorer.
Ökad skärpa ska prägla bolagets framtid
Under 2026 kommer mycket kretsa kring orden disciplin och effektivitet. I årsrapporten som bolaget publicerat lyfter man fram flera centrala prioriteringar, där fokus ligger på fortsatt diversifiering och en mer selektiv investeringsstrategi. Man är tydliga med att endast produkter som visar lönsamhet kommer att satsas på, och det innebär naturligtvis att man kommer minska, eller omfördela, resurser från initiativ som underpresterar. Sammantaget vittnar den uttalade strategin om en ökad skärpa och ett mer pragmatiskt synsätt.
Bolaget kommer från två kvartal med positiv trend och det ska bli mycket spännande att följa det ”nya” Catena Media under 2026.
