Få har missat framfarten av en av årets hetaste trender – prognosmarknader. Nu agerar det danska sportmediebolaget Better Collective på det växande intresset med en offensiv satsning riktad mot USA med ambitionen om att positionera sig i framkanten av den snabbväxande sektorn. Bolaget bekräftade planerna via ett pressmeddelande under torsdagen.
En ny spelplan växer fram
Fenomenet där användare handlar kontrakt baserade på framtida händelser har snabbt blivit en gigantisk miljardindustri. För precis två år sedan låg handelsvolymerna per månad under 100 miljoner dollar. I slutet av 2025 var den siffran över 13 miljarder dollar. Insatta källor menar att marknaden kan nå hela 1 biljon dollar innan decenniet når sitt slut.
Bettingbladet har tidigare spekulerat kring framtiden för prognosmarknader där vi hintat om att nästa stora förändring inom betting redan är här.
Men hur kommer det sig att tillväxttakten sker så fort? Bakomliggande orsaker sägs vara att intresset för datadrivna prognoser ökat – särskilt då dessa varit träffsäkra i samband med exempelvis presidentval. För bolag som vill vara med på resan, särskilt i Nordamerika, är det hög tid att konkretisera sina idéer innan tåget lämnar perrongen och det är precis det som Better Collective nu gör.
Fokus på innehåll, analys och sociala format
Better Collective vill nu ta vara på trenden genom att bygga upp ett brett innehåll kring prognosmarknader. Fokus ligger på särskilda redaktionella satsningar inom bolagets etablerade varumärken som Action Network och VegasInsider.
Tanken är att användare ska mötas av allt från analyser, nyheter och sannolikhetsbaserade insikter inom sport, populärkultur och politik – sektorer som engagerar. Därutöver ska sociala videoformat och utbildande material användas för att tillgängliggöra den relativt nya marknaden.
Ett strategiskt steg mot en stor marknad
Bolagets ledning säger att expansionen är en naturlig fortsättning på kärnverksamheten – att hjälpa användare förstå sannolikheter och fatta informerade beslut.
Prognosmarknader representerar en naturlig förlängning av hur människor tar sig till information, sannolikheter och framtida händelser
säger Jesper Søgaard, medgrundare och Co-VD för Better Collective i pressmeddelandet.
Med vår räckvidd, våra datakapaciteter och starka medievarumärken är vi unikt positionerade för att koppla samman, informera och underhålla miljontals användare inom denna framväxande kategori
Faktum är att Better Collective redan har inlett samarbeten med aktörer inom prognosmarknader, där man redan nu satsar på att driva trafik, utbilda användare och stärka sina varumärken i den nya sektorn.
Möjligheter och kritik
Trots att prognosmarknader växer och därmed lockar investeringar är sektorn inte befriad från kritik. Det förs ständiga diskussioner kring reglering och etik. Den som gillar att problematisera kan enkelt konstatera att det finns något osmakligt i att människor investerar pengar på när krig bryter ut, när invasioner sker, och därmed indirekt hoppas på mer kaos i världen.
Men det går att förstå att flera företag väljer att fokusera på möjligheterna snarare än etiska dilemman. Tittar man på Better Collective så har man redan flera bitar på plats, inte minst en stor publik, kompetens, samt flera etablerade medieplattformar för att på riktigt bli en stark aktör på området.
