Två uppmärksammade fall har nu nått sitt slut. Det handlar om tvisten mellan Spelinspektionen och bolagen Sinovum Media AB samt Flashback Media Group AB, som båda hade överklagad myndighetens förelägganden. Fallen handlar om främjande av olovligt spel, där de båda bolagen via annonsering marknadsfört webbplatser som saknar svensk spellicens. Förvaltningsrätten avslog i veckan överklagandena och därmed står Spelinspektionens beslut fast.
Annonser för olicensierade spelbolag
Spelinspektionen ansåg att synonymer.se, som drivs av Sinovum, och flashback.org som drivs av Flashback, visade bannerannonser till spelsajter utan svensk licens. Enligt lagen är det förbjudet att marknadsföra eller främja spel som saknar licens. Det säger sig självt att bolagen omedelbart behövde upphöra med annonseringen för att inte svenska spelare skulle lockas in på den olicensierade marknaden.
Både Sinovum och Flashback har hänvisat till att annonserna visades genom programmatiskt annonsering som gör det svårt att i förväg veta exakt vilket innehåll som kommer att visas. Bolagen menar att de inte kan bära ansvar för innehållet då de automatiskt köps och placeras via digitala annonsnätverk – en förklaring som Spelinspektionen inte delade och ansåg istället att det yttersta ansvaret trots allt ligger hos de som driver webbplatserna.
Överklagandena avslås
När ärendet prövades i domstol gjorde dock Förvaltningsrätten samma bedömning som Spelinspektionen och avslog bolagens överklaganden.
Naturligtvis finns uppenbara svårigheter med att kontrollera programmatisk annonsering där innehållet styrs av algoritmer, användarbeteenden, demografi och andra faktorer. Domarna är därför betydelsefulla hur reglerna ska tolkas framöver. Den mest intressanta aspekten är att det inte längre är riskfritt att aktivera digitala annonser på sin sajt utan att tänka igenom vilka konsekvenser det kan få.
Det kan vara dags för många att se över sina annonsinställningar, blocklistor och samarbeten med annonsplattformar för att säkerställa att annonser för olicensierade spelbolag inte dyker upp på deras webbplatser.
