BetMGM stärker sin satsning i Sverige och tar in hockeylegendaren Peter Forsberg som ny ambassadör. För den tidigare NHL-stjärnan innebär det en återkomst till spelreklam, mer än ett decennium efter sitt tidigare samarbete med Svenska Spel. Nu kliver han in i en helt annan roll – för ett internationellt spelbolag med amerikanska rötter.
Forsberg blir BetMGM:s första svenska ambassadör sedan lanseringen på den svenska marknaden under 2024. Samarbetet markerar ett tydligt steg i bolagets försök att stärka sitt varumärke i Sverige inför en mer konkurrensutsatt marknad under kommande sportår.
Forsberg gör comeback i spelmarknadsföring
Peter Forsberg har tidigare varit ansikte utåt för svensk spelmarknadsföring. Redan 2011 syntes han i kampanjer för Svenska Spel, där han var en av de större profilerna i bolagets kommunikation.
Då handlade det om ett statligt spelbolag i en helt annan marknadslogik. Nu rör det sig istället om ett internationellt spelbolag där kommersiell sportbetting är en central del av verksamheten.
Det gör att Forsbergs nya uppdrag sticker ut mer som en återkomst till spelbranschen än en enskild sponsorvärvning.
Samarbete med BetMGM och ”Foppa Boosts”
Som en del av samarbetet kommer Forsberg att synas i BetMGM kampanjer i Sverige, där han bland annat medverkar i tv, radio och digitala kanaler.
En central del i upplägget blir konceptet “Foppa Boosts”, där spelbolaget erbjuder odds med upp till 21 gånger pengarna – en klar hänvisning till Forsbergs klassiska tröjnummer.
Han kommer även att dela med sig av speltips och sportanalyser i samband med större evenemang och mästerskap. Forsbergs första framträdande som BetMGM-ambassadör sker i Filip & Fredriks VM-podd, där avsnittet släpptes idag.
Forsberg: ”Blivit väldigt bekant med BetMGM”
I samband med att samarbetet offentliggjordes kommenterade Forsberg sitt nya uppdrag.
– Efter många år i USA har jag blivit väldigt bekant med BetMGM. Det ska bli riktigt kul att vara ambassadör för ett äkta Vegas-varumärke som BetMGM, säger han i ett pressmeddelande.
Forsberg lyfter även fram sitt stora sportintresse och ser fram emot att dela med sig av sina perspektiv till svenska sportfans under kommande mästerskap och sportevenemang.
En del av en större satsning inför hösten
BetMGM lanserades i Sverige 2024 och drivs av LeoVegas Group. Värvningen av Forsberg är bolagets första större ambassadörssatsning på den svenska marknaden.
Enligt LeoVegas Groups Nordenchef Fredrik Wastenson är rekryteringen ett viktigt steg i bolagets fortsatta tillväxt i Sverige.
Under hösten väntas Forsberg synas i flera större kampanjer, samtidigt som BetMGM fortsätter bygga sitt varumärke i konkurrens med etablerade aktörer på marknaden.
Peter Forsberg i korthet
| Kategori | Information |
| Namn | Peter “Foppa” Forsberg |
| Ålder | 52 år |
| Position | Center |
| Moderklubb | MoDo Hockey |
| NHL-klubbar | Québec Nordiques, Colorado Avalanche, Philadelphia Flyers, Nashville Predators |
| Meriter | Två OS-guld, två VM-guld, två Stanley Cup-titlar |
