Internationella spelbolag positionerar sig redan inför öppningen av Finlands licensmarknad. Nio av elva toppklubbar som svarade på en enkät från Yle har kontaktats om framtida samarbeten, medan KuPS räknar med ett sponsorlyft på upp till 600 000 euro.
Spelbolagen sonderar marknaden redan nu
Intresset för den finska marknaden märks redan inom landets största idrotter. I en enkät från Yle Urheilu uppger nio av elva svarande klubbar i ishockeyns Liiga och fotbollens Veikkausliiga att de redan kontaktats av internationella spelbolag om möjliga samarbeten.
Yle skickade enkäten till samtliga 29 klubbar i de båda högstaligorna. Elva valde att svara och samtliga uppgav att de är redo, eller sannolikt redo, att samarbeta med ett internationellt spelbolag som får finsk licens. Två klubbar avböjde att delta i undersökningen.
Tappara berättar att flera bolag redan har undersökt klubbens intresse. Kuopion Palloseura, KuPS, beskriver i sin tur förfrågningarna som potentiellt mycket stora och omfattande samarbeten.
Utvecklingen kommer under en period av stort intresse för den kommande finska spelmarknaden.
KuPS räknar med upp till 600 000 euro
KuPS var den enda av de svarande klubbarna som gav Yle en konkret uppskattning av den ekonomiska effekten. Klubben räknar med att den öppnade bettingmarknaden kan öka sponsorintäkterna med 300 000 till 600 000 euro.
Summan är betydande för finsk klubbfotboll. KuPS spelarbudget ligger på omkring 1,6 miljoner euro, medan genomsnittet i Veikkausliiga enligt uppgifterna som Yle hänvisar till ligger på cirka 1,03 miljoner euro.
Mika Kuismanen, vd för branschorganisationen Rahapeliala, bedömer att KuPS nivå kan vara realistisk för vissa klubbar. Han tror att både fotbollen och ishockeyn kommer att gynnas ekonomiskt, men varnar för alltför höga förväntningar.
Det här kommer inte att bli den guldgruva som många tror.
– Mika Kuismanen, vd för Rahapeliala
Rahapeliala har dessutom fått en allt mer central roll inför omregleringen. Tidigare i september gick även Veikkaus med i organisationen, där flera stora internationella operatörer redan finns representerade.
Nya möjligheter till spelsponsring från juli 2027
Den finska licensmarknaden öppnar den 1 juli 2027, då Veikkaus ensamrätt inom bland annat sportsbetting och onlinecasino upphör. Fram till dess får andra spelbolag inte marknadsföra sina speltjänster i Finland.
Den nya finska penningspelslagen öppnar däremot för sponsring från licensierade spelbolag, med flera begränsningar. Sponsringsavtal får exempelvis inte tecknas med minderåriga eller för serier och evenemang riktade till personer under 18 år. Själva spelprodukterna får inte heller lyftas fram inom sponsringen.
Yle hänvisar också till uppgifter från Helsingin Sanomat om att belgiskgrundade 711 Group kan bli ny huvudpartner till Veikkausliiga när Veikkaus mer än 30 år långa koppling till serien förändras. Något sådant avtal hade vid Yles publicering ännu inte offentliggjorts.
Få klubbar ser etiska hinder
Bara tre av de elva svarande klubbarna – Tappara, FC TPS och FC Lahti, uppgav att de ser etiska problem med spelsponsring. Inte heller dessa klubbar stänger dock dörren helt för framtida samarbeten.
Kontrasten mot delar av svensk fotboll är påtaglig. Spelsponsring har under flera år varit en omdiskuterad fråga bland svenska supportrar och föreningsmedlemmar. I juli rapporterade Bettingbladet om den hårda kritik som Hammarby mötte från egna supportrar efter att klubben publicerat spelreklam för Unibet på X.
Liknande frågor har tidigare lyfts genom medlemsmotioner i svenska klubbar, där bland annat IFK Göteborg och Malmö FF har diskuterat hur exponeringen mot spelbolag ska hanteras.
De finska klubbarna framhåller istället licenskrav och ansvarsfull verksamhet som avgörande. Porin Ässät uppger exempelvis att klubben inte skulle använda ett sådant samarbete inom juniorverksamheten och vill granska bland annat potentiella partners ägarstruktur, skatter och tidigare sanktioner.
