Flera profiler med lång bakgrund inom spelbranschen ligger bakom satsningen Yes.com som planerar att lansera en plattform för casino och betting med fokus på reglerade marknader i Europa.
Det maltabaserade bolaget leds av fyra entreprenörer med sammanlagt närmare 50 års erfarenhet från Kindred Group.
Projektet leds av Georgi Pepelyanko och Mads Vincent Jørgensen som Co-CEOs. Pepelyanko var tidigare Head of Marketing Transformation på Kindred medan Jørgensen hade rollen som Director of Brand and Marketing Operations.
Tillsammans med dem finns Antti Tikka, tidigare Regional Director för den finska marknaden samt Durgesh Dandotiya som var Development Manager inom koncernen. Kindred Group ingår idag i FDJ United och driver bland annat varumärket Unibet.
Lanserar i Danmark under 2026
Yes.com har sitt initiala fokus inställt på den reglerade marknaden i Danmark där lanseringen planeras till 2026.
Bolaget uppger även att flera andra europeiska marknader står på tur inom de kommande 24 månaderna. Plattformen ska kombinera casino och sportbetting i ett gemensamt ekosystem med funktioner som bet builders, livebetting och ett brett spelutbud.
Sätter regelverk och spelarskydd i centrum
En central del av satsningen är att bygga produkten med ansvarsfullt spelande som grund. Det inkluderar verktyg som insättningsgränser, självavstängning, reality checks och andra funktioner som bidrar till att stärka konsumentskyddet. Liknande funktioner är dock standard på reglerade marknader och det återstår att se hur Yes.com väljer att utmärka sig på området.
Fokus på reglerade marknader ligger i linje med utvecklingen i Europa där kraven på operatörer har blivit allt hårdare på senare tid.
Bygger verksamheten kring AI och automation
Yes.com lyfter även fram AI och automation som en central del av verksamheten. Tanken är att tekniken ska vara en integrerad del i allt från produktutveckling till CRM, kundupplevelse och interna processer.
Samtidigt återstår det att se hur mycket som faktiskt är nytt. Många aktörer arbetar redan datadrivet med personalisering och automatiserade flöden.
Bolaget betonar också att organisationen hålls medvetet liten, med fokus på moderna verktyg och externa partners.
Kan Sverige stå näst på tur?
Lanseringen i Danmark blir bolagets första steg med licens från den danska Spillemyndigheden. Med en uttalad expansionsplan i Europa ligger fler reglerade marknader nära till hands.
Ett sådant alternativ är Sverige, där konkurrensen är hård men där flera profiler i teamet också har mycket god kännedom av regelverket. Några konkreta besked om en svensk lansering finns dock inte i nuläget.
Kommentar från Bettingbladet
Yes.com lyfter fram AI som en central del av sin strategi. Vi tycker att det blir intressant att se hur tekniken konkret kommer att integreras i produkten, något som sannolikt kommer att klarna i samband med lanseringen. Det sker i en period då AI-utvecklingen tagit betydande steg under det senaste året.
Det som i första hand gör satsningen intressant är teamet bakom. Flera av nyckelpersonerna har byggt upp en lång gemensam bakgrund från Kindred Group och har därför erfarenhet av branschen och reglerade marknader – framförallt i Sverige.
Namnet Yes.com sticker samtidigt ut i en annars ganska homogen bransch. Det enkla upplägget väcker spekulationer om framtida produktutveckling och möjliga paralleller till mer binära spelmodeller, liknande dem som återfinns inom prediction markets som exempelvis Kalshi eller Polymarket.
Bettingbladet kommer att följa utvecklingen framöver.
