Joelsson Media som drivs av de tre bröderna Anton, Erik och Mathias Joelsson, anklagas för att ha gjort reklam för casinon utan svensk licens under flera års tid, och dessutom tjänat flera miljoner längs vägen.
Uppgifterna kommer från SVT:s granskning av influencerbrödernas verksamhet, Casinodaddy, och pekar dessutom ut Sverige som en av huvudmarknaderna.
– Vi riktar inte oss mot Sverige, slog Mathias Joelsson fast när SVT ringde upp.
Samarbetar med hundratals casinon
Familjeföretaget har sitt säte i Skåne, närmare bestämt i Kristianstad, och har framgångsrikt byggt upp Casinodaddy som idag når ut till omkring 300,000 följare på Youtube och Twitch. Vecka ut och vecka in, 13 timmar per dag, kan tittarna följa bröderna Joelsson i direktsändning från huvudkontoret när de spelar på online casinon.
Genom åren har de samarbetat med över 700 casinon och genererat intäkter på cirka 270 miljoner kronor. Enligt SVT:s granskning har de marknadsfört 29 casinon som svartlistats av Spelinspektionen.
I Sverige är det olagligt att marknadsföra casinon utan svensk licens, vilket gör anklagelserna relevanta men också svårnavigerade eftersom det i vissa fall landar i en gråzon.
Har en stor svensk publik
Bröderna har varit fåordiga om anklagelserna men delägaren Mathias Joelsson understryker att att deras publik är internationell och att de pratar engelska i sina sändningar, vilket visar att Casinodaddy inte riktar sig mot Sverige.
Språket har i detta fall en stor betydelse. Enligt spellagen är reklam endast olaglig om den riktar sig till svenskar. När SVT med hjälp av verktyget Similarweb analyserade Casinodaddsys publik framkom det att Sverige var störst med 36,6 procent av trafiken, vilket motsvarar över en miljon besökare. Näst störst var Storbritannien med 7,1 procent, följt av USA med 6 procent.
Resultatet har därefter jämförts mot andra verktyg som Semrush som också visade att Sverige var störst. För att verifiera saken ytterligare genomfördes en separat mätning av Twitch-sändningarna under en sexmånadersperiod. Regionen med flest tittare var Sverige.
Trots detta vill inte bröderna dela sina egna siffror med SVT och pekar istället på att tredjepartsverktyg har stora felmarginaler. Källor med insyn har dock bekräftat resultatet i granskningen vilket betyder att Sverige är den största marknaden.
Ingen inledd tillsyn av Spelinspektionen
Flera anmälningar mot Casinodaddy har nått Spelinspektionen, som dock inte startat något tillsynsärende. Det bekräftas av myndighetens utredare, Marcus Aronsson.
Huruvida Spelinspektionen faktiskt kommer att gå vidare med saken är svårt att säga. Det är dock inte så svart-vitt som det låter eftersom regelverket öppnat upp för gråzoner.
Utmaningen är uppenbar.
En redan etablerad verksamhet som pågått i över tio år, har ett stort antal besökare från Sverige och samarbetar med hundratals casinon som ofta saknar nödvändig licens, skapar en svår ekvation. En ekvation som Spelinspektionen och de som arbetar för en högre kanaliseringsgrad gärna inte vill ha på bordet utan rätt förutsättningar.
