Konsumentombudsmannen (KO) tar Postkodlotteriet till domstol efter att bolagets ”pengaregn”-reklam på Instagram inte varit tillräckligt måttfull, anser myndigheten. Tvisten går in på ett svårtolkat territorium – vad innebär egentligen måttfullhet?
Det underliggande syftet med den inlämnade stämningsansökan mot Svenska Postkodföreningen är att få domstolen att ta ställning till det vaga begreppet.
– Vi vill få ett förtydligande om vad spellagens krav på måttfullhet innebär, förklarar Elin Berner, processråd på KO, i ett pressmeddelande.
Reklamfilmen som kritiseras
Instagramreklamen visar ett fint villaområde där vinstcheckar regnar över husen. Annonsen innehåller också en text om att postnumret kan kamma hem 101 miljoner kronor, som skrivits i guldfärgad text. Erbjudandet är dessutom tidsbegränsat och kostar halva priset fram till kampanjens slut. Uppmaningarna i kombination
Enligt KO ligger problematiken i att lotteriet målas upp som socialt attraktivt och skapar en känsla av att det är bråttom att köpa lotter. Vidare yrkar KO på att reklamen ska förbjudas med ett vite.
Domstolens beslut kan nu komma att skicka en signal till resten av branschen om vart gränsen går.
Postkodlotteriet delar inte KO:s uppfattning men välkomnar prövningen.
– Vi delar inte Konsumentombudsmannens bedömning och därför är det bra att detta prövas, säger man i ett uttalande.
Så säger spellagen
Det femtonde kapitlet i spellagen gör gällande att marknadsföring av spel ska vara måttfull. Någon mer konkret beskrivning än så anges inte. I samband med att lagen infördes ansåg man att en öppen formluering var mer lämpligt eftersom det går att applicera på alla olika former av marknadsföring, utan att nödvändigtvis behöva lagstifta ”per kanal”.
Problemet med vagt formulerade direktiv är att det blir öppet för tolkning – något som ställt till det förut för spelbolagen.
Det mest kända fallet i samma kategori är Ninja Casino som 2019 fick den första domen om måttfullhet i spelreklam. Ett av Betssons varumärken, Jalla Casino, anmäldes också av en privatperson i vad som uppfattades som hetsig reklam men friades av Reklamombudsmannen 2023.
Det återstår att se hur bedömningen blir i fallet mot Postkodlotteriet när Patent- och marknadsdomstolen nu ska ta ställning till annonsens innehåll.
