Olicensierade spelbolag använder influencers, affiliates, SMS och sociala medier för att nå svenska spelare. I en ny analys varnar Spelinspektionen även för att marknadsföringen kan flytta till slutna chattgrupper som är betydligt svårare att övervaka.
Flera aktörer rättade sig under andra kvartalet
Under andra kvartalet 2026 fortsatte Spelinspektionen sitt arbete mot aktörer som misstänks erbjuda spel utan svensk licens. Nya tillsynsärenden inleddes och flera av de granskade aktörerna rättade sig redan under handläggningen – vilket gjorde att ärendena kunde avslutas utan ytterligare åtgärder.
Myndigheten genomförde en fördjupad analys av hur olicensierat spel marknadsförs mot svenska konsumenter. I rapporten Marknadsföring av olicensierat spel kartläggs allt från affiliatewebbplatser och livestreams till sökmotorer, sociala medier och direkta SMS-utskick.
Marknadsföringen är en av flera vägar för konsumenten in till det olicensierade spelet. Därför är arbetet mot främjande en viktig del av vår tillsyn. Vi ser att tydlig information och tidig kontakt kan leda till att aktörer rättar sig.
– Ewa Gabrielsson, utredare på Spelinspektionen.
Hundratals affiliates riktar sig mot Sverige
Sökningar efter uttryck som ”casino utan svensk licens” och ”casino utan Spelpaus” leder enligt myndigheten till hundratals affiliatesajter. Dessa länkar ofta vidare genom komplicerade nätverk innan spelaren slutligen når ett olicensierat casino.
Intresset för spel utanför licenssystemet syns även i sökstatistiken. Enligt Ahrefs har flera relaterade sökfraser en hög uppskattad sökvolym i Sverige:
| Sökterm | Uppskattade sökningar per månad |
| Casino utan svensk licens | 24 000 |
| Casino utan Spelpaus | 14 000 |
| Utländska casino | 9 200 |
Uppskattade svenska sökvolymer enligt Ahrefs, hämtade den 21 juli 2026.
Tabellen visar endast tre av de största enskilda sökfraserna. Bettingbladets genomgång av relaterade sökord i Ahrefs visar att den samlade sökvolymen uppskattningsvis är minst tre gånger större när varianter som ”nya casinon utan svensk licens”, ”bästa casino utan svensk licens” och andra närliggande sökningar räknas in.
Enskilda domäner kan locka tusentals – ibland tiotusentals, svenska besökare innan de försvinner och ersätts av nya. Det gör det svårt att identifiera både ansvariga personer och bolagen bakom marknadsföringen.
Spelinspektionen har även sett svenskspråkiga sajter, ibland med .se-domän, som marknadsför ett specifikt casinovarumärke men skickar spelaren vidare till en engelskspråkig spelsajt. Myndigheten tolkar metoden som ett försök att locka svenska kunder utan att själva spelverksamheten öppet riktas mot Sverige.
Influencers kan tjäna hundratusentals kronor
Twitch pekas ut som en av få digitala kanaler där marknadsföringen av spel domineras av olicensierade aktörer. Influencers delar bland annat affiliatelänkar, kampanjkoder och erbjudanden om insättningsbonusar.
Det förekommer även tävlingar där spelare som registrerat sig genom en viss länk belönas utifrån hur mycket de omsätter. Enligt uppgifter som Spelinspektionen tagit del av kan influencers tjäna flera hundra tusen kronor i månaden på denna typ av marknadsföring.
Antalet större profiler som riktar sig mot svenska konsumenter har minskat sedan myndigheten inledde tillsyn. Vissa har dock fortsatt mot en internationell publik eller flyttat sina sändningar från Twitch till konkurrenten Kick.
Youtube, Instagram, Snapchat och TikTok används för att sprida klipp, kampanjkoder och information om kommande casinostreams. På Instagram har även svenskspråkiga humorkonton marknadsfört kryptocasinon och prediktionsmarknader – ofta utan reklammärkning.
Marknadsföringen flyttar till dolda chattar
Spelinspektionen ser en risk för att marknadsföringen flyttar från öppna plattformar till slutna grupper på Discord och andra samtalstjänster.
I vissa grupper delas affiliatelänkar, tips om insättningsmetoder och instruktioner för hur svenska spelare kan kringgå geoblockeringar. Där administreras också utlottningar som kräver att deltagaren registrerar sig hos ett olicensierat spelbolag.
Även SMS är ett återkommande problem och en av de vanligaste typerna av tips som kommer in till myndigheten. Vissa utskick förklarar att mottagaren kan spela trots avstängning via Spelpaus.
På Facebook och Instagram förekommer dessutom annonser som använder deepfakes av svenska politiker, idrottare, nyhetsankare och influencers. Offentliga personer avbildas utan sitt medgivande för att ge olagliga spelerbjudanden falsk trovärdighet.
Elva ärenden mot influencers och annonsörer
Under 2025 hanterade Spelinspektionen elva ärenden om främjande av olagligt spel genom marknadsföring. Sex riktades mot influencers och fem gällde annonsbanners.
I samtliga avslutade ärenden upphörde den marknadsföring som myndigheten bedömde utgjorde främjande av olovligt spel. Det finns också vissa tecken på att marknadsföring genom influencers och banners har minskat mer generellt.
I mars 2026 dömdes influencern Christofer ”Chrippa” Lundström till ett år och tio månaders fängelse för flera ekonomiska brott och främjande av olovligt spel. Enligt Spelinspektionen var det första gången någon dömdes för främjande av olovligt onlinespel.
Vill kunna ingripa mot fler spelsajter
Spelinspektionen vill få större möjligheter att ingripa mot internationella spelsajter som accepterar svenska kunder utan att uttryckligen rikta sin verksamhet mot Sverige.
Ett aktuellt lagförslag innebär att onlinespel ska betraktas som tillhandahållet i Sverige om personer som befinner sig i landet kan delta. Det skulle ersätta dagens riktningskriterium med ett deltagarkriterium.
Spelinspektionen bedömer att förändringen skulle göra det möjligt att ingripa mot fler olicensierade aktörer, begränsa tillgängligheten och stärka kanaliseringsgraden.
Sverige är inte ensamt om att intensifiera arbetet mot olicensierade aktörer. I Danmark blockerade myndigheterna ett rekordstort antal olagliga spelsajter under 2025.
