Kambi presenterar en ny global profil och positionering som ska spegla bolagets utveckling mot en mer datadriven och automatiserad sportsbookverksamhet. Förändringen för också bolagets olika teknikområden närmare varandra under Kambi-namnet.
Kambi samlar fyra verksamhetsområden
Kambi presenterade under onsdagen sin nya varumärkesidentitet och den strategiska positioneringen ”Powerful Network. Proven Edge.” Förändringen är enligt bolaget betydligt större än en visuell uppdatering och ska spegla hur Kambi vill positionera sig inför nästa utvecklingsfas inom sportsbetting.
Samtidigt samlas flera verksamheter som tidigare haft egna identiteter under Kambi-namnet. Det handlar om Kambis sportsbookteknik, AI-plattformen Tzeract, Shape Games frontendteknik och Abios esportverksamhet.
Kambi förvärvade svenska esportbolaget Abios 2021 och danska Shape Games året därpå. Tzeract har en annan bakgrund och växte fram ur Kambis egen AI-baserade tradingverksamhet innan namnet lanserades 2023.
Bild: Kambis nya varumärkesidentitet lanseras under budskapet ”Powerful Network. Proven Edge.” Källa: Kambis pressrelease
Även Kambis webbplats har fått ett nytt utseende i samband med lanseringen. Digitalbyrån BANC har arbetat med Kambi sedan december 2024 och beskrev tidigare i år hur samarbetet även lett fram till ett nytt webbprojekt med målet att förnya Kambis digitala närvaro.
AI får en ännu större roll
Den nya identiteten kommer medan AI fått en betydligt större roll i Kambis sportsbook.
Som Bettingbladet rapporterade efter Kambis rapport för det andra kvartalet 2026 blev sommarens fotbolls-VM bolagets första världsmästerskap där hela turneringen hanterades genom Kambis automatiserade AI-system.
Bild: Kambi har även presenterat sin sportsbook i den nya visuella profilen. Källa: Kambis pressrelease
Under hela turneringen behandlade Kambis Turnkey Sportsbook fler än 100 miljoner spel och hanterade insatser på över en miljard euro. Operatörernas tradingmarginal landade då på 18 procent.
Kambi pekar även på förändrade spelvanor som en viktig del av utvecklingen. Liveversionen av Bet Builder stod för 22 procent av samtliga livespel under VM 2026 – vilket kan jämföras med endast 3 procent under turneringen 2022.
AI förändrar vad som är möjligt och spelarnas förväntningar utvecklas. Operatörerna behöver partners som kan hjälpa dem att anpassa sig och ligga steget före.
– Werner Becher, vd för Kambi
Kambi uppger att nästa steg är att ytterligare automatisera prissättning och trading för att kunna erbjuda ett betydligt större antal spelmarknader. Målet är även att göra sportsbooken mer dynamisk och anpassad efter individuella spelare.
Nätverket ska ge Kambi ett försprång
En stor del av den nya positioneringen är Kambis globala nätverk. Bolaget uppger att det idag består av fler än 70 partners på över 100 reglerade marknader och hanterar omkring 17 miljarder euro i spelomsättning per år.
Tanken bakom ”Powerful Network. Proven Edge.” är att data från hela nätverket ska kunna användas för att förbättra bland annat oddssättning, riskhantering och produktutveckling. Ju mer aktivitet som går genom nätverket, desto större datamängder får Kambi samtidigt tillgång till för sina AI- och tradingmodeller.
Kambis erbjudande samlas framöver framför allt kring två huvudprodukter. Turnkey Sportsbook är bolagets kompletta sportsbooklösning medan Odds Feed+ erbjuder odds, spelarmarknader och andra bettingmarknader till operatörer som redan har en egen sportsbookplattform.
Den nya profilen lanseras nu globalt och kommer att visas upp för branschen vid SBC Summit i Lissabon och G2E i Las Vegas senare i september.
