Veikkaus lanserar spelvarumärket Viabet i Finland och Danmark den 1 juli 2027 genom ett samarbete med Viaplay. Satsningen blir den finska spelkoncernens första etablering på konsumentmarknaden utanför hemlandet.
Veikkaus ska äga och driva Viabet
Enligt Veikkaus pressmeddelande ska Viabet använda utvalda delar av Viaplays medieinnehåll. Veikkaus ansvarar för spelverksamheten och ska även bidra med sportdata och analyser till Viaplays sportbevakning.
Avtalet gäller Viaplays bolag i Finland och Danmark. Det nya spelvarumärket utvecklas, ägs och drivs av Veikkaus.
Det är en strategisk investering i Veikkaus framtid.
– Olli Sarekoski, vd för Veikkaus
Något besked om en eventuell lansering i Sverige har ännu inte presenterats.
Finland öppnar för konkurrens nästa sommar
Lanseringsdatumet sammanfaller med att Finland öppnar för licensierad konkurrens inom bland annat betting och nätcasino den 1 juli 2027.
Veikkaus behåller ensamrätten till bland annat lotterier, skraplotter och fysiska spelautomater, men får möta konkurrenter inom de spelformer som omfattas av licenssystemet.
Veikkaus och Viaplay har också samarbetat tidigare. År 2024 presenterade bolagen ett flerårigt avtal i Finland som omfattade Premier League, NHL, ishockey-VM och Formel 1. Det innehöll både exponering och samarbete kring programinnehåll.
DAZN och Sky har gjort liknande satsningar
Att koppla ett sportmedievarumärke till betting är ingen ny modell. Sportstreamingtjänsten DAZN presenterade 2022 ett samarbete med Pragmatic Group om DAZN Bet.
Upplägget innebar att en separat verksamhet skulle driva speltjänsten och använda DAZN:s varumärke genom ett licensavtal. Ambitionen var att knyta betting närmare sportstreamingen.
Ett äldre exempel är Sky Bet, som byggdes upp inom Sky från 2001 och hade nära kopplingar till Sky Sports. Sky sålde majoriteten 2015 och sin återstående ägarandel 2018. Sky Bet ingår numera i Flutter Entertainment.
Ägarstrukturerna skiljer sig åt, men exemplen visar hur sportmediernas varumärken och publik har använts för att bygga spelverksamheter.
Samarbete efter flera ekonomiskt pressade år
Viaplay har under flera år kämpat med ekonomiska problem. Under 2024 genomförde koncernen en omfattande räddningsplan med fyra miljarder kronor i nytt kapital och en omstrukturering av skulderna. Året därpå rapporterade Sportbladet om fortsatta besparingar inom sportproduktionen, bland annat kring Champions League och Formel 1.
Resultatet förbättrades under tredje kvartalet 2026, men koncernen redovisade fortfarande en nettoförlust på 380 miljoner kronor för årets första nio månader.
Viabet-samarbetet ger Viaplay ytterligare en möjlighet att dra kommersiell nytta av sitt sportutbud. Några uppgifter om avtalets värde har dock inte offentliggjorts.
