För ganska exakt 10 år sedan introducerades casino streaming för första gången på plattformen Twitch. Fenomenet fick snabbt fäste och har sedan dess successivt blivit mer populärt. Flera svenska streamers har framgångsrikt byggt upp stora följarantal och blivit symboler för den relativt nya nischen i spelbranschen.
Bettingbladet har pratat med Alexander Björkén, som själv har lång erfarenhet inom spelbranschen. Sedan 2023 jobbar han som produktägare för Streamia – en plattform som positionerat sig som en mellanhand för streamers och spelbolag.
Björkén har själv ett stort intresse för gaming och har sett utvecklingen från nära håll.
I intervjun berättar han om den snabba framfarten, trenderna, svårigheterna med konceptet och kommer även med ett eget förslag på hur streamingen i branschen kan ta nästa steg.
Faktaruta
- Namn: Alexander Björkén
- Ålder: 37
- Ort: Landskrona
- Yrke: Produktägare, Wedia Group.
- Favoritspel: Chaos Crew, Hacksaw Gaming
Intervjun
Till att börja med, hur har det varit att följa casinostreamingens framfart genom åren?
Om jag bara fick använda ett par ord skulle jag nog säga fantastiskt roligt, men turbulent. För en så pass ny nisch i industrin jämfört med det som klassas som mer traditionellt har det gått otroligt fort, speciellt sedan COVID-19 när vi alla satt hemma och inte hade mycket annat för oss. 2020 skapade otroligt många streamers, men även tittare.
Folk som saknade gemenskapen och vanligtvis inte skulle få för sig att titta på när någon annan spelar casino blev trogna tittare och communitymedlemmar. Stora innovationer från spelleverantörer, som bonus buys, gjorde enorm skillnad för casinostreaming-kulturen, tillsammans med operatörer som vågade satsa på en helt ny typ av trafik och marknadsföring. Det har kommit väldigt långt på kort tid, men framtiden kommer bära med sig mycket mer, det kan jag nästan garantera.
Vad är det som lockar med konceptet av att se någon annan spela casino?
Jag skulle nästan säga att det går i stadier. Till en början kanske man är skeptisk till varför man skulle titta istället för att bara spela själv. Man hittar sin streamer och börjar som en vanlig casinoentusiast, men märker snabbt att det egentligen är personligheten bakom streamern som gör det underhållande.
Även om det inte är en direkt jämförelse brukar jag säga att det är ganska likt människor som tittar på fotboll eller andra sporter. Intresset är så stort för många att spänningen i att se andra spela nästan blir en hobby i sig.
Det finns tusentals streamers idag och det kan vara svårt att lyckas. Vad utgör enligt dig en bra streamer som får fäste på riktigt?
Det är otroligt svårt, svårare än många tror. Du slåss inte bara mot plattformarnas algoritmer där mindre kreatörer ofta prioriteras bort, utan du måste också kunna underhålla en publik när den väl hittar till dig.
Uppmärksamhetsekonomin idag är extremt konkurrenskraftig. Det är fortfarande svårt för många att förstå exakt vad som gör en streamer “bra”, men i grund och botten handlar det om personen bakom streamen.
Vem som helst kan börja streama och hitta sin publik, men det svåraste är att vara konsekvent och inte tappa motivationen. Jag skulle säga att det är där 90 procent faller bort.
Förutom underhållning används streaming också som marknadsföring. Finns det svårigheter med nischen som du ser det?
Det finns många svårigheter från flera olika håll. Precis som i många andra industrier finns det oseriösa och tvivelaktiga aktörer, vilket i sin tur har gjort många operatörer skeptiska efter mindre bra erfarenheter med streamers.
Många nya eller aspirerande streamers tittar på stora etablerade namn i streamingvärlden och tänker “det där kan jag också göra”, och visst, det kan de. Men många tror att det bara handlar om att sitta och klicka på spinn-knappen och få betalt. Riktigt så enkelt är det tyvärr inte. Det skulle jag säga har varit den största reality-checken för många nya streamers.
Har du lagt märke till några trender i streamingvärlden? Vilka är det i så fall?
Jag tror faktiskt att casinostreaming är ganska isolerat från många av trenderna som sker utanför nischen. Däremot tycker jag att passionen hos streamers inom casino-sfären har varit en enorm drivkraft bakom varför så många nya profiler dyker upp.
Jag skulle nästan säga att det har varit, eller till viss del fortfarande är, en trend att vara streamer. Speciellt sedan boomen 2020.
Skulle du säga att vissa spel eller leverantörer är bättre anpassade för just casino streaming?
Jag skulle definitivt lyfta spel och leverantörer som fokuserar mycket på högintensiva och dopamindrivna slots. Tidigare nämnda bonus buys hade en väldigt stor påverkan på interaktionen mellan streamer och tittare, och generellt är det roligare att titta på en bonusfunktion än vanligt basspel. Det skapar hype och förväntan från båda håll.
Vad skulle du själv vilja ändra på för att förbättra streaming som koncept i branschen? Vad behövs göras?
Det är en svår nöt att knäcka. Vi har kommit långt på kort tid och utvecklingen kommer fortsätta framåt. Rent praktiskt behöver vi bli bättre på att förstå varandras perspektiv, utvecklas tillsammans och lära oss av varandra.
Det är egentligen den enda vägen framåt. Streaming kommer bara fortsätta växa och det finns ingen bättre tid än nu att utbilda sig och involvera sig i det.
En fråga som ofta dyker upp bland följare till streamers är om pengarna är riktiga? Hur fungerar det generellt?
Det är en evig fråga som antagligen alltid kommer finnas kvar på ett eller annat sätt. I grund och botten handlar det om moral och vad man själv tycker är rätt eller fel. I de allra flesta fall handlar det om riktiga pengar, men det finns såklart olika upplägg och klausuler i vissa samarbeten.
Den här industrin skiljer sig egentligen inte särskilt mycket från andra där. Pengarna som streamers spelar för kommer någonstans ifrån, helt enkelt.
Finns det någon ny spelfunktion som skulle kunna ta streaming till nästa nivå? Likt Bonus-buys gjorde för några år sedan?
Jag hade gärna sett någon typ av spelfunktion som integrerar samspel mellan olika streamers eller deras följare. Till exempel streamer vs. streamer eller streamer vs. audience direkt inne i spelen. Gemenskapen inom streaming är så pass stark att jag tror det hade blivit en garanterad hit. Multiplayer-slots, helt enkelt!
Slutligen, hur ser du på framtiden?
Som jag nämnde tidigare kommer streaming inte försvinna, snarare tvärtom. Det kommer bara fortsätta växa och det känns ganska oundvikligt. Jag tror starkt på streaming som medium för marknadsföring, underhållning och gemenskap.
Det har varit väldigt intressant att följa utvecklingen hittills och det kommer bli minst lika intressant att se vart det tar oss framöver. Fram tills dess handlar det om att fortsätta lära sig av utvecklingen och uppskatta resan längs vägen!
