Ola Lidmark Eriksson har arbetat med fotbollsdata i över tio år och var med och grundade Playmaker AI – ett verktyg som hjälper klubbar med dataanalys. Idag är produkten internationellt erkänd och används inte bara av klubbar, utan också av spelbolag och media. Nu har dock entreprenören riktat blicken mot ett nytt projekt – att bygga framtidens travapp – Trotmob.
Produkten lanserades i månadsskiftet mellan oktober och november 2025 tillsammans med Fredrik Löfgren Rönn och Christofer Thörning.
Få personer i Sverige har en lika tydlig tro på datans kraft som Lidmark Eriksson, och nu är frågan om travsporten är redo att ta steg in i framtiden. I en intervju med Bettingbladet berättar han om hur projektet började och vad målsättningen är.
Faktaruta
- Namn: Ola Lidmark Eriksson
- Ålder: 45
- Ort: Stockholm
- Yrke: Dataanalytiker
Intervjun
Först och främst, hur startades Trotmob och vilka möjligheter såg ni?
Det började egentligen som ett projekt under pandemin när trav var den enda sporten som pågick. Jag har jobbat länge med fotbollsanalyser och ville testa om jag kunde göra något liknande inom trav när fotbollen låg nere.
Jag började bygga ett projekt som handlade om att med hjälp av data skapa bra system för V75. Det var så det startade – att använda analyser och modeller utifrån mitt intresse.
Projektet hamnade senare lite i malpåse, men sedan hörde Christofer av sig. Han tyckte att jag kunde vara en intressant person att ha med i ett projekt som han och Fredrik hade påbörjat, där idén var att starta Trotmob.
Det han inte visste var att jag redan hade ett datadrivet travprojekt igång. För mig blev det därför ett ganska enkelt beslut att hoppa på, särskilt eftersom jag redan arbetat med det på fritiden. Samtidigt var det tydligt att det saknades något inom travet, som fortfarande är ganska traditionalistiskt.
Du som själv är travintresserad: Behövs en förändring inom trav? Jag tänker på det datadrivna och hur sporten konsumeras
Ja, det tycker jag absolut. Som någon som spelade väldigt lite innan men har en lång bakgrund inom sport, främst fotboll och hockey, upplevde jag att det saknades mycket – framför allt var tröskeln väldigt hög.
Det finns många begrepp och parametrar som är svåra att förstå, och som travvärlden ofta tar för självklara. Det är de inte alls för någon som kommer utifrån. Där tycker jag att vi fyller en viktig funktion.
Hur tas AI och data emot i en sport som trav, med så stark tradition?
På det stora hela tas det emot bra. Det finns alltid viss kritik, ofta från personer som – precis som inom fotbollen – kanske inte riktigt har satt sig in i vad vi gör. Samtidigt har vi tusentals användare, och den bästa feedbacken är ofta att appen används utan att man hör så mycket kritik.
Det är ju betydligt lättare att kritisera än att ge beröm, särskilt på sociala medier. Men överlag har det tagits emot väldigt väl, inte minst från etablissemanget. Vi har en bra dialog med Svensk Travsport, ATG och flera kuskar som uppskattar det vi gör.
Det finns också en medvetenhet om att travet ligger efter i den datadrivna utvecklingen jämfört med andra sporter. Och att man vill göra något år detta.
Du har själv uttryckt förvåning över att man år 2026 fortfarande erbjuds ett tryckt pappersprogram på travbanorna som åskådare. Hur föreställer du dig Trotmobs roll i åskådar-upplevelsen?
Att man 2026 inte erbjuds en bra app tycker jag är märkligt. På till exempel Solvalla ser man folk som tar med sig stora laptops till tävlingarna, vilket visar att den digitala utvecklingen ligger efter.
Idag förväntar sig människor en bra app i alla sammanhang – sport, event, festivaler – det är standard. Att det fortfarande domineras av tryckta program känns väldigt föråldrat.
Berätta lite om termerna ”Trotscore”, ”xWin” som är centrala delar i Trotmob. Vad bygger dessa värden på och hur skiljer det sig från en ”vanlig analys” hemma från soffan som varit fallet tills nu?
Trotscore är det mest centrala vi har tagit fram. Det handlar om att värdera prestationer på ett bättre sätt än att bara titta på vinstprocent. Om en häst möter tre topphästar och slår två av dem men ändå inte vinner, så försvinner den prestationen i traditionell statistik. Med Trotscore rankar vi istället varje prestation och ger den en poäng som byggs upp till en helhetsranking.
xWin bygger vidare på detta och använder rankingen tillsammans med många andra parametrar för att uppskatta vinstsannolikhet i ett lopp. En stor utmaning är att inte ta med för många parametrar, eftersom det då kan bli slumpmässigt – nästan som att kasta tärning. Nyckeln är att vikta rätt faktorer, och där har vi lyckats bra. xWin fungerar väldigt bra över tid.
Hur ser databasen ut, antal hästar, historisk data och antal parametrar i beaktning?
Vi har cirka 46 000 hästar i databasen och ungefär en miljon historiska resultat. Det är datan som modellerna tränas på. När det gäller moderna AI-modeller så är det inte vi som väljer vilka parametrar som väger tyngst – det är något modellen själv optimerar.
Men vi använder över 50 parametrar i xWin, och dessutom flera andra modeller. Det har varit en väldigt rolig teknisk utmaning att bygga, särskilt Trotscore som baseras på den historiska datan.
Man kan anta att för en som är ny inom travbetting så är det många nya termer att ta till sig. Gör appen att även en nybörjare kan börja lägga ”bättre spel” utan särskilt stora förkunskaper eller riktar den sig mer åt experter?
Ja, absolut. Men en viktig del är att vi inte bara vill hjälpa folk att spela bättre, utan också bredda intresset för sporten. Trav ska inte bara vara kopplat till spel – man ska kunna lära känna sporten via appen.
För nybörjare är Trotmob ett bra verktyg för att hitta intressanta spel. En styrka är också att xWin inte alltid håller med marknaden, vilket kan skapa spelvärde. Det är dock viktigt att förstå att resultat varierar kortsiktigt – men över tid fungerar modellerna bra.
Er målgrupp är ganska bred: Experter, travintresserade, media/TV-produktion och spelbolag kan alla finna värde i att på ett eller annat sätt använda era insikter. Vilket håll vill ni åt?
Vi vill nå brett – egentligen alla inom travet. Appen är främst riktad till gemene man idag, men vi ser också möjligheter att utveckla produkter för mer professionella användare, både bettare och aktiva inom sporten. Det är en naturlig utveckling framåt.
Kommer Trotmob endast fokusera på Sverige eller finns det internationella expansionsplaner?
Ja, absolut. Vi märker redan nu, till exempel vid tävlingar i Norge och Danmark, att efterfrågan finns när vi saknar data där. Planen är att expandera till fler marknader, där Finland, Norge och Danmark är de mest naturliga första stegen.
Det är fortfarande tidigt i resan, men vad är ambitionen med Trotmob om ni får drömma fritt i ett längre perspektiv?
Målet är att Trotmob ska bli den självklara plattformen för travintresserade.
