Är prognosmarknader här för att stanna? Tittar man på spelbranschen syns allt fler tecken på att fenomenet håller på att utvecklas till en ny vertikal – och kanske är det bara början. Ett nytt ekosystem håller på att ta form där operatörer, affiliates, mediebolag och techleverantörer vill delta.
Ett färskt exempel kommer från tech-plattformen SOFTSWISS som lanserat en ny satsning där deras B2B-lösning öppnar för operatörer att integrera prognosmarknader direkt i sina befintliga system.
Enligt bolaget uppskattas marknaden kunna nå 10 miljarder dollar inom drygt tre år och för spelbranschen är lockelsen svår att stå emot – inte minst när plattformar som Kalshi och Polymarket har exploderat och visat fenomenets potential.
Fördelarna som lockar
En stor fördel som kommer med prognosmarknader är det ständiga flödet av händelser som går att engagera sig i. Därtill täcker det flera delar som politik och globala händelser, vilket gör att operatörer inte blir lika beroende av säsongsbaserade sporter och evenemang.
Samtidigt handlar det om en annan typ av målgrupp som är mer datadrivna och konsumerar mer nyheter än inbitna sportsupportrar. För operatörer innebär det att de skulle kunna nå potentiella kunder som intresserar sig för händelser bortom traditionell sport-betting, men behöver först och främst kunna erbjuda en plats som tilltalar den målgruppen.
Av den anledningen försöker många tech-plattformar vara väl positionerade för att agera som en brygga mellan operatörer och prognosmarknader.
Flera initiativ har redan lanserats
Det är ingen hemlighet att många tittar med nyfikna ögon mot den nästintill ostoppbara kraft och framfart som prognosmarknader kommit med. I förlängningen har det också ändrat hur mediebolag positionerat sig där vi under de senaste månaderna sett bolag som Better Collective kommunicera att man gör en satsning på den snabbväxande vertikalen.
Därstill har affiliatebolaget Catena Media uttalat sig om potentialen och att man noggrant följer utvecklingen för att också ta mark på den nya spelplanen som nu formats.
Fler exempel inkluderar medie- och eventföretaget inom iGaming-branschen, Next.io, som också vidgat vyerna och lanserat NEXTPredict med ambitioner om att bli en central plats för prediction markets.
Även organisationer som FIFA har också gett sig in i leken när man skrev ett mångårigt avtal med ADI Predictstreet som blev första partnern i kategorin inför fotbolls VM 2026. Predictstreet skrev därmed historia som första prognosmarknadsplattform när man säkrade en spellicens utfärdad av Gibraltar och har därefter fortsatt etablera flera stora samarbeten, med bland andra streaming-giganten DAZN.
Bland operatörerna är det främst i USA det har börjat röra på sig. Precis innan årsskiftet lanserade DraftKings en plattform med namnet DraftKings Predictions – godkänd av den amerikanska finansmyndigheten CFTC.
Diskussionsklimatet kring prediction markets i USA är fortfarande ett laddat ämne och därför har DraftKings valt att undvika vissa stater med sin nylanserade plattform.
Framtiden är redan här
Det är dock en vertikal som inte riktigt definierat en tydlig identitet ännu, men trots osäkerheterna fortsätter investeringarna att öka. På många platser råder fortfarande regulatorisk oklarhet, men vad gör det när innovationen har redan börjat? Aktörerna vill inte vänta in någon officiell instruktionsbok och riskera missa tåget, utan snarare själva vara med och driva riktningen.
Vad vi vet med all säkerhet, är att prognosmarknader är här för att stanna. Frågan som kvarstår är bara hur regelverken kommer att se ut i framtiden – svar som förmodligen inte är långt borta.
